adidas renovó su tienda Performance en Mall El Jardín, en Quito, con el concepto internacional Home of Sport. El espacio cuenta con 350 m² de piso de venta y busca ofrecer una experiencia más clara y conectada para quienes recorren la tienda. La propuesta reúne categorías como running, training, fútbol y adidas Originals. La marca explica que este formato busca integrar innovación, deporte y experiencia de compra en un mismo lugar.

La renovación llega en medio de un cambio en los hábitos del consumidor ecuatoriano, que hoy compara más y llega mejor informado al punto de venta. Según adidas, los compradores buscan productos que ayuden a mejorar su rendimiento y que también funcionen en su rutina diaria. Eduardo Martinez, gerente de Marketing de adidas, indicó que la actualización de la tienda busca responder a esa evolución mediante innovación, producto y una experiencia integral de marca. La compañía también identifica una mayor incorporación del deporte a la vida cotidiana por motivos relacionados con salud, bienestar y estilo de vida.

Durante la reapertura, adidas presentó además las nuevas Hyperboost, que ya están disponibles en Ecuador en sus tiendas Performance. La nueva familia ocupa dentro del portafolio el lugar que anteriormente tenía la línea Ultraboost y mezcla elementos del running con el lifestyle. Uno de sus principales componentes es la espuma Hyperboost Pro, derivada de tecnología utilizada en calzado de competición. El modelo incorpora además un mayor nivel de espuma para entregar amortiguación y reducir el impacto de cada pisada, mientras la marca señala que esta combinación busca disminuir la sensación de fatiga durante la carrera.

Para quienes comienzan a correr, Hyperboost apunta a ofrecer estabilidad, amortiguación y una sensación menos agresiva, mientras los corredores experimentados pueden utilizarla en jornadas de recuperación. Frente a modelos como Adizero EVO SL, enfocados en una sensación más rápida y dinámica, Hyperboost prioriza comodidad, estabilidad y posibilidades de uso fuera del entrenamiento. adidas cuenta actualmente con 14 tiendas en Ecuador, siete bajo el formato Performance, y mantiene presencia en Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato y Santo Domingo.