Kantar Media, referente global en medición de audiencias, anunció su nueva identidad de marca y pasó a llamarse Fifty5Blue, un cambio que se dio tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025. La empresa presentó esta nueva marca como el inicio de una etapa enfocada en entregar mayor claridad en un ecosistema de entretenimiento y medios con audiencias divididas y con exceso de contenidos y datos. Fifty5Blue explicó que su prioridad fue apoyar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales para tomar mejores decisiones sobre estrategias e inversiones en contenidos y publicidad. Patrick Béhar, Global CEO, aseguró que la compañía avanzó con ambición bajo el nuevo nombre. Béhar dijo que en un mundo lleno de ruido y datos, la claridad fue el factor diferencial que buscaban ofrecer. También indicó que su rol fue reducir la complejidad innecesaria y entregar datos adecuados con métodos rigurosos. Añadió que el objetivo fue dar a los clientes la claridad necesaria para decidir mejor. El CEO comentó que esta marca se apoyó en el negocio construido durante el último año. Señaló que siguieron defendiendo principios como despejar la niebla, garantizar la independencia y abrazar la impaciencia. La firma sostuvo que en el último año vivió una transformación con propiedad independiente. Detalló que realizó inversiones importantes en talento, tecnología y alianzas estratégicas. Béhar afirmó que aprovecharon esa libertad para avanzar más rápido y afinar el enfoque. También dijo que invirtieron con una visión a largo plazo manteniendo independencia, rigor y transparencia. La compañía indicó que continuó acelerando su apuesta por soluciones híbridas que combinaron paneles de alta calidad con la escala y detalle del big data. Explicó que ese modelo fue impulsado por tecnología avanzada y gobernado por independencia. Además, informó que reforzó su inversión en inteligencia artificial para generar más valor para clientes y socios. Aseguró que la IA facilitó el análisis de datos propios en tiempo real y apoyó el desarrollo de herramientas para todo el funnel publicitario. Béhar destacó que la IA reforzó la importancia de sus datos basados en la observación directa de lo que ven personas reales. El lanzamiento global llegó con una identidad visual renovada que reflejó claridad, enfoque y confianza. La empresa indicó que mantuvo su servicio para anunciantes, agencias, cadenas de televisión y plataformas en todo el mundo como socio a largo plazo en tiempos de cambio. También precisó que productos y compañías como Ibope, TGI y TechEdge siguieron siendo pilares del negocio y continuaron creciendo dentro del portafolio de Fifty5Blue.