De acuerdo con los resultados del estudio Target Group Index - TGI Ecuador 2025 R1 elaborado por Kantar IBOPE Media y liberado en septiembre de este año, 1 millón 392 mil ecuatorianos de más de 18 años expresan su intención de viajar durante el próximo año, evidenciando una marcada reactivación del turismo y un mayor interés por las experiencias de ocio y descubrimiento.

Las mujeres encabezan las intenciones de viaje con 53%, frente a 47% de hombres. Las generaciones millennial y Z son las más viajeras, reflejando un perfil que valora el equilibrio entre bienestar, disfrute y conexión cultural; de este grupo el 45% opta por destinos nacionales mientras que 55% prefiere destinos internacionales, lo que sugiere un interés creciente por la exploración global.

El 68,8% de los encuestados considera que “unas verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje”. Además, el 54% afirma que “prefiere viajar a lugares desconocidos”, destacando la búsqueda de experiencias auténticas y diferentes.

El 55% de los ecuatorianos señala que “Internet le ayuda a planificar sus viajes”. Los datos también revelan que 80,9% utiliza Internet para reservar y organizar viajes, y 65,6% prefiere destinos poco conocidos, confirmando el papel central de la digitalización en la planificación turística.

El ecuatoriano actual concibe el viaje como una oportunidad para desconectarse, descubrir y reconectarse consigo mismo y con el entorno.

Los datos de TGI Ecuador 2025 R1 confirman una tendencia: viajar es hoy una expresión de bienestar y libertad personal.