El presidente Daniel Noboa anunció este jueves 11 de junio de 2026 que el Gobierno quitará de forma temporal el Impuesto a los Consumos Especiales (ICE) a las bebidas de moderación, incluida la cerveza. La medida, según dijo, se mantendrá durante el Mundial y hasta el 19 de julio. El anuncio fue hecho en un evento oficial en El Empalme, provincia del Guayas. En ese acto, Noboa habló del arranque del torneo y de la presencia de Ecuador en la Copa. Allí aseguró que el Gobierno dará “un apoyo extra” en estas semanas de fútbol. También prometió que el precio de la cerveza bajará más del 20 %. La novedad movió de inmediato la conversación pública por el posible alivio en el precio final. El ICE es un tributo que se cobra a varios bienes y servicios en Ecuador. Entre esos productos están las bebidas alcohólicas y la cerveza. La Presidencia incluyó este anuncio en la transcripción oficial del discurso.

Según la resolución vigente del SRI para 2026, las bebidas alcohólicas pagan USD 10,41 por litro de alcohol puro. La cerveza artesanal paga USD 1,56 por litro de alcohol puro. En la cerveza industrial, la tarifa es de USD 13,62 por litro de alcohol puro. Medios nacionales recogieron el anuncio y señalaron que la decisión apunta a las bebidas de moderación. Hasta este 11 de junio, el Gobierno no había detallado desde cuándo se aplicará exactamente la eliminación del impuesto. Lo que sí dijo Noboa es que la medida correrá durante el Mundial. La industria licorera ha pedido en varias ocasiones una rebaja del ICE. Uno de sus argumentos ha sido frenar el contrabando. Con este anuncio, el tema tributario volvió a meterse en la agenda del torneo. Ahora la atención se centra en cómo se aplicará la medida y cuánto se sentirá en los precios.