Facebook se mantiene en el trono de las redes sociales, pero parece que sus días están contados con el meteórico ascenso de TikTok. La red social china, que no solo es el paraíso de los retos virales y bailes, se ha transformado en la plataforma donde todos, desde Unicef hasta políticos, desean estar presentes. En el ámbito político, TikTok ha tenido un papel protagónico en Ecuador, con candidatos presidenciales usando la plataforma para captar votantes. Estados Unidos no se queda atrás; simpatizantes republicanos la utilizaron para transmitir en vivo debates políticos.

El año 2023 marcó un hito: usuarios ecuatorianos de TikTok documentaron en tiempo real un asalto armado en un hospital, demostrando la inmediatez y poder de esta red. Y los números no mienten. Si en 2019, TikTok acumulaba 689 millones de minutos diarios, para 2022 esa cifra saltó a 3.997 millones. Con este ritmo, está cerca de superar el uso diario de Facebook. De hecho, las proyecciones indican que para 2025, TikTok será el nuevo rey de las redes.

Además de su popularidad global, con más de 1.677 billones de usuarios, TikTok ha conquistado corazones en Ecuador. Según Mentinno, es la red social con mayor crecimiento en el país, registrando casi 12 millones de usuarios en mayo de 2023, un crecimiento del 32% en un año. En esta fiebre TikToker, los jóvenes son los protagonistas, representando el 41% de sus usuarios.

¿A qué se debe este fenomenal crecimiento? Brendan Gahan, de la agencia creativa Mekanism, lo tiene claro: TikTok ha creado una subcultura única de influencers. Estos creadores publican diariamente, con un usuario promedio pasando 95 minutos al día en la app. El secreto parece estar en sus videos cortos y virales, que resuenan con una generación que ama lo instantáneo y efímero.