El estudio mostró que la emoción pesó en el carrito y las redes influyeron en decisiones clave.

El Día del Amor y la Amistad siguió siendo una fecha fuerte en Ecuador, tanto por lo sentimental como por la forma en que la gente salió, compró y compartió. Un análisis de Kantar IBOPE Media, con un universo de 8,7 millones de personas, indicó que 5,8 millones afirmaron celebrar el 14 de febrero. Dentro de quienes participaron activamente, la Generación Z lideró el entusiasmo con el 41%. Detrás aparecieron los millennials con el 27%. Luego se ubicó la Generación X con el 22%. El perfil de quienes celebraron se repartió entre 53% femenino y 47% masculino. En estado civil, el 46% se declaró soltero. El 23% dijo vivir en unión libre. El 19% señaló estar casado. El 9% contó que estaba separado o divorciado. El 2% reportó ser viudo. En consumo, el 67% dijo que comió chocolates por la fecha. El 48% mencionó bebidas alcohólicas dentro del plan. El 41% aseguró que disfrutar cocinar formó parte de la experiencia en casa. En cambio, el 24% prefirió celebrar comiendo en restaurantes. Un 4% optó por clubes sociales. En compras, el 73% compró de forma presencial. El 27% lo hizo en línea. Aun así, el 41% consideró que comprar online le facilitó la vida. Además, el 7% dijo que usó sitios de cupones de descuento en los últimos 30 días. Las redes sociales se metieron de lleno, porque el 76% revisó sus redes a diario. Antes de comprar, el 59% afirmó que pidió opinión a otras personas. Al decidir, el 65% buscó los precios más bajos posibles. La familia y las amistades pesaron como fuente de información para el 62%. La experiencia previa guió al 60% al elegir qué comprar. Los influenciadores tuvieron su espacio, ya que el 26% los tomó como referencia. En lo emocional, el 78% valoró tener buenos amigos para apoyo en momentos difíciles. El 79% creyó importante mantener una relación duradera con una sola pareja. El 69% dijo que ser atractivo para otras personas era importante. El 43% disfrutó reunirse con amigos como parte de su estilo de vida. Y el 17% manifestó intención de planear su próximo viaje, dejando claro que el 14F también empujó ganas de experiencias compartidas.