Desde el 12 de junio de 2026, la cerveza industrial y la artesanal dejaron de pagar el ICE específico y el ICE ad valorem en Ecuador. La medida estará vigente hasta el 19 de julio de 2026. El Gobierno busca mover el consumo durante el Mundial de Fútbol. Aunque el beneficio alcanza a toda la industria, el impacto económico no es igual para todos. La cerveza industrial recibe la ventaja más grande. Nelson Calle, director de la Asociación de Cervecerías Artesanales del Ecuador, explicó que en ese segmento el ICE representaba cerca del 25 % del precio de venta. Antes del decreto, estas empresas pagaban una tarifa específica de alrededor de $13,46 por litro de alcohol puro producido. Con la reducción temporal, ese valor pasó a cero. Calle señaló que esta rebaja permite bajar más el precio al consumidor. Según lo expuesto, en algunas presentaciones el descuento puede superar los 50 centavos por unidad.

En la cerveza artesanal el escenario es distinto. Este sector ya tenía una tarifa reducida de ICE por sus menores volúmenes de producción. En este caso, el impuesto representaba entre el 2 % y el 3 % del precio de venta. Por eso, el ahorro final es mucho más pequeño. Calle explicó que la rebaja equivale a unos cinco centavos por litro o dos o tres centavos por botella. Como ejemplo, una cerveza artesanal de 330 mililitros que cuesta cerca de $2 podría bajar a $1,98. Mientras tanto, Cervecería Nacional informó en sus redes sociales nuevos precios sugeridos para sus productos. La presentación de un litro bajará de $2,50 a $1,75, la de 600 ml de $1,50 a $1 y la lata de 355 ml de $1 a $0,75. Durante 2025, el ICE a la cerveza recaudó $300 millones, por lo que esta medida tendría un costo fiscal cercano a $25 millones. El sector además calcula que el consumo de cerveza podría crecer alrededor del 20 % durante el torneo.