La Navidad y el Año Nuevo siguen pegando fuerte en Ecuador, según Kantar Ibope Media. El 74% disfruta celebrar estas fechas, prueba de su peso cultural, social y comercial. Entre quienes festejan, 46% son hombres y 54% mujeres. El espíritu también cuenta: 83% dice que su fe es importante. Además, 74% se define como una persona espiritual. El estudio traza cuatro perfiles de compra para entender el bolsillo ecuatoriano en estas semanas. Los compradores expertos son 8% y suelen ser adultos jóvenes con educación alta, empleo estable y mayor poder adquisitivo. Planifican, compran online, comparan precios, usan cupones y revisan opiniones, con Internet como su guía. Los compradores tradicionales suman 35% y muestran educación media y poca influencia de marcas o recomendaciones. Ellos no priorizan Internet para informarse y mantienen hábitos estables. Los seguidores de celebridades representan 14% y usan Internet para comparar, buscar descuentos y confiar en el comercio electrónico. Además, se dejan influir por figuras públicas y comentarios en redes. El grupo más grande es el de buscadores de ofertas con 43%, con menor nivel educativo y hambre de promociones. Buscan consejos antes de comprar, prefieren marcas nacionales y cambian de marca según el precio. La cautela manda: 70% visitó centros comerciales y 80,6% se considera creativo al elegir regalos y experiencias. En gasto, 24,4% reporta tickets de hasta USD 50, el tramo más común. Otro 10,6% se mueve entre USD 51 y 100, y 4% entre USD 100 y 150. Los montos superiores a USD 150 aparecen como minoría, mientras 33,7% prefiere no decir cuánto gastó. Compartir es la estrella: 84% disfruta pasar tiempo en familia y 35% planifica comprar artículos costosos. Aunque 23% se declara fiel a una marca, 36% cambia si hay ofertas, y entre otros datos 31% prefiere productos nacionales, 34% espera descuentos y 29% compra solo lo necesario.