El reciente aumento del Impuesto al Valor Agregado (IVA) en Ecuador, que ahora alcanza el 15%, ha generado preocupación tanto en consumidores como en empresarios. Sin embargo, en una muestra de resiliencia y adaptabilidad, varios negocios han implementado estrategias innovadoras para enfrentar este desafío económico.

El último fin de semana de marzo, previo al incremento del IVA, se observó un notable aumento en la actividad comercial. Los consumidores acudieron en masa a realizar sus compras antes de la subida del impuesto, buscando ahorrar en sus adquisiciones.

Con el inicio de abril, y el IVA ya incrementado, los empresarios han tomado medidas proactivas. Una de las estrategias más comunes es asumir ellos mismos el incremento del impuesto, manteniendo los precios anteriores para el cliente. Esta táctica ha sido adoptada por una variedad de negocios, incluyendo restaurantes, gimnasios, tiendas de ropa y supermercados, como una forma de evitar una disminución en las ventas.

En el centro de Guayaquil, por ejemplo, tiendas de electrodomésticos exhiben precios inalterados, gracias a un abastecimiento anticipado. Esta estrategia busca aprovechar el período previo al Día de la Madre, una temporada alta para el comercio. Igualmente, tiendas de útiles escolares mantienen precios estables, apoyando a las familias en el ingreso a clases.