Cafeína y Sweet & Coffee se llevaron el Gran Effie 2026 con la campaña “Como tú nos llamas”. El reconocimiento fue entregado durante la gala de Effie Ecuador y distingue al caso más destacado entre los ganadores de la edición. Antes de obtener el premio principal, la campaña recibió un Effie de Oro en la categoría Engaged Community. La idea nació al observar cómo los ecuatorianos habían empezado a llamar a Sweet & Coffee de distintas maneras en su vida cotidiana.

La campaña tomó esas expresiones espontáneas y las convirtió en el centro de su comunicación. El objetivo fue celebrar la cercanía que los consumidores sienten con la marca y la forma en que la incorporaron a su propio lenguaje. Ese comportamiento de la comunidad fue la base de una estrategia que buscó fortalecer la relación entre las personas y Sweet & Coffee. El jurado reconoció precisamente esa capacidad de convertir una práctica real de los consumidores en una plataforma de comunicación.

Para Cafeína, el Gran Effie representa uno de los reconocimientos más importantes de su trayectoria. Azael Torres, CEO de la agencia, explicó que la idea surgió de escuchar lo que ya estaba ocurriendo alrededor de la marca. Según Torres, la campaña logró generar conexión, participación y resultados a partir de ese comportamiento espontáneo. También destacó la confianza de Sweet & Coffee para apostar por una propuesta innovadora.

Los Effie Ecuador premian la efectividad de las campañas y estrategias de comunicación en el país. El certamen evalúa resultados comerciales comprobados y el cumplimiento de los objetivos planteados por las marcas. Con “Como tú nos llamas”, Cafeína y Sweet & Coffee cerraron la edición 2026 con el máximo galardón de la gala.