La Generación Z está transformando el mundo del consumo. Esta generación, con gran poder adquisitivo proyectado para 2030, prioriza marcas auténticas, con valores claros y conexión emocional.

Expertos aseguran que las empresas deben adaptarse para sobrevivir. Isabel Coba, Planner Estratégica de Marca, destacó que las marcas ya no deben ofrecer solo productos, sino propósito y honestidad.

Tres tendencias clave definen las preferencias de esta generación:

Primero, el renacimiento del audio. Herramientas como podcasts permiten a las marcas conectar más personalmente con su audiencia.

Segundo, se busca el bienestar auténtico, alejándose de estereotipos de perfección. Campañas inclusivas y reales son más valoradas que nunca.

Por último, el juego como reconexión emocional. Adultos ahora recurren al entretenimiento para encontrar felicidad y nostalgia.

Para las marcas, estas tendencias representan un desafío y una oportunidad. Aquellas que logren conectar con la Generación Z liderarán el mercado global.